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社交媒体,是宁泽涛走上巨星之路的“引擎”

轻功水上飘
2020-11-08 18:55 来自北京

宁泽涛成功的关键因素?

宁泽涛成为全民偶像,我觉得是天时、地利、人和共同的作用。

其一,宁泽涛出现在游泳这个平时被关注度没有那么高的项目。但是,游泳在奥运大家庭中是非常主流的项目,与田径一样属于基础大项。中国运动员长期以来在这两个项目实力并不强,如果出现一个非常强的明星,很容易引起关注度。

其二,他成名的项目是男子100米自由泳。这个项目堪比田径比赛的百米飞人大战,竞争最激烈,观赏性极强。这个项目成就了他。另外他的运动成绩,确实也比绝大多数的运动员出色,尤其在男子项目,世界冠军在中国游泳队屈指可数。

其三,宁泽涛的形象帮助他获得更大的曝光率。而且,他比较谦和的个性,也使得他的品牌代言方面更受青睐。

其四,他成功一个很重要的因素就是他出现的时机。他成名于2013、14年,那个时候正是社交媒体比较活跃的阶段,越来越多的人开始使用社交媒体。张琳在2009年罗马世锦赛获得冠军,也有不少社会关注度。但当时社交媒体刚刚出现,张琳没有很好的平台实现破圈。

新浪微博最初的阶段,主要用户是精英人群。后来,新浪微博经历了一个衰落期,很多意见领袖离开。随后,新浪微博进行了战略调整,走向大众化、粉丝化,围绕娱乐明星引入了饭圈文化。张琳和宁泽涛正好处于这两个不同时代的中间。客观上来说,宁泽涛成为了新浪微博这一波战略调整的受益者。

社交媒体的繁荣,以及后来短视频平台粉墨登场,给了运动员更多破圈的机会。

偶像的真空也帮助到了宁泽涛。在那个阶段,刘翔退役了、林丹老了,一直也没有一个很好的男运动员能够占领巨星的位置。宁泽涛正好在这个时候出现,吸引了更多粉丝。宁泽涛本身也洁身自好,不像孙杨有很多负面新闻会影响到品牌价值。

为什么中国运动员的社交媒体内容不够有趣?

中国运动员和外国运动员在使用微博和推特等社交媒体方面,存在很大的不同。

外国运动员的自主性很强,都是独立的个体。他能不能获得商业赞助,得到更好的收入,完全取决于自己。

中国运动员隶属于国家队,而在国家队有很多的束缚。当年,是国家队决定运动员去腾讯开通个人微博,还是去新浪开通个人微博。运动员微博发布的内容,也存在很多局限性。这些条条框框限制了运动员的发挥,比如李娜的微博,即便在法网夺冠之后,她发布的内容几乎都是广告,没有发过任何私生活的内容。

尤其是在比赛期间,运动员在社交媒体的内容方面更加谨慎。当然,中国运动员的生活不够丰富多彩,都是集体生活,没有太多有趣的事情与大家分享。他们也没有这方面的意识,在国家队的时候,衣食无忧,也不太有赞助商方面的困扰。大家都以集体荣誉为重,缺乏个人意识的培养。退役之后,运动员微博的内容可能会丰富一些。

饭圈文化的推动力

宁泽涛能火,其实粉丝的作用很大。粉丝在微博上形成了一种社团,进而发展成一个团体,然后不断地发布相关的新闻。

这种由粉丝们组成的饭团,跟普通的体育迷不一样。她们是粉一个人,关于这个偶像的所有蛛丝马迹都会被分享。一般的体育迷不会有这么大的热情去关注这些细微的事情。

宁泽涛应该是第一个在社交媒体上拥有如此大粉丝量的体育明星。之前的体育迷都是通过比赛来支持喜爱的体育明星。宁泽涛的粉丝是先在社交媒体上聚集,然后往线下延伸,与之前体育迷追星的路径是完全不一样的。

随后微信出现了。喜欢宁泽涛的粉丝开始在微信上聚集,在朋友圈分享相关内容,引起广泛的讨论。这其实增加了宁泽涛粉丝的粘性。从社交行为上来说,你会更愿意与你的朋友、熟悉的人来讨论喜欢的明星。

在各种社交媒体的互动下,帮助宁泽涛的粉丝群不断扩大。如果不是生在这个社交媒体时代的话,即便宁泽涛颜值更高,或者成绩更出色,也很难成为一个现象级的体育明星。

“小鲜肉”的推波助澜

仁川亚运会的时候,宁泽涛的分管教练叶瑾第一次听到了“小鲜肉”这个词。她感觉到很惶惑、很惶恐,并不知道这个词是贬义还是褒义。

“小鲜肉”并不专指宁泽涛,在此之前很多娱乐明星都被定义为“小鲜肉”。宁泽涛应该是体育领域的第一个“小鲜肉”。在宁泽涛之前,提到小鲜肉,大家会自然会联想到娱乐明星。宁泽涛和“小鲜肉”划等号,形成了很大的反差。这个词帮助他被更多的人接受、认可和喜爱。

“小鲜肉”这个词在一定程度上对于宁泽涛的成名起到了推波助澜的作用。

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